Én is örülnék annak, ha a 2-3000 forintos ár sikeres lenne, és én sem tartottam reálisnak a 6-7000 forintos árakat. Csakhogy pont arra próbáltam rávilágítani, hogy nálunk a piac a ló egyik oldaláról azonnal a másik oldalára esett át, és ma egy azonnal 2990 forintos áron piacra dobott Sziget-ből, vagy Charlie és a csokigyárból sem lehet annyit eladni, mint amennyit 3-4 éve egy 5-6000 forintos áron megjelent hasonló kaliberű újdonságból lehetett. A jó árak ellenére ugyanis nem ebből vesznek sokat az emberek, hanem kizárólag a 990 forintos kínálatból.
Természetesen nagyobb a forgalmunk, mint néhány éve, a korábban eladott darabszám sokszorosa fogy, de kereskedői szempontból nem mindegy, hogy 10 db. 5000 forintos filmet adunk el, vagy 50 db. 1000 forintost. Az elméleti nyereség talán ugyanannyi, de az utóbbit ötször nagyobb helyen tudjuk csak tárolni, és a rendelések teljesítése is ötször több energiát (plusz embereket) igényel. De még ez sem lenne baj. A baj az, hogy hiába zuhant néhány év alatt egyharmadára az átlag-ár, a hazai DVD-eladás nem nőtt a háromszorosára (ami nyereség szempontjából még mindig csak mínuszos lenne), hanem jó esetben stagnál, vagy inkább zsugorodik a piac.
A kalózkodást nem lehet sajnos árcsökkentéssel visszaszorítani. Világszerte vezető helyen állunk a kalózkodásban, és ahhoz már kommentárt sem szeretnék fűzni, hogy nem csak a "drága" filmeket, de a 990 forintos turkálós filmeket is tömegesen töltik le az emberek a netről. Ez nem magyarázható a "magas árakkal", ez mentalitás kérdése.
Természetesen örülök annak, hogy olcsóbbak a DVD-k, és az sem zavar, hogy lényegesen több energiával, alkalmazottal, kiadással kell most számolnunk, mint évekkel ezelőtt, miközben a nyereségességünk gyakorlatilag nem növekedett. Bízunk abban, hogy más kiegészítő termékekkel (lásd: Üvegtigris pólók, könyvek) kompenzálhatjuk a kiesést.
Ami engem zavar, az a "normális" kereslet teljes hiánya. A piacot 70-80%-ban a 990 forintos filmek uralják, már 2-3000 forintért sem lehet komoly mennyiséget eladni, és ez szemmel láthatóan a kínálat és a minőség fokozatos romlásához vezet. A kiadók tapsolnak, ha egy 5-6000 forintos soklemezes, igényes díszdobozból, természetfilmből, sorozatból néhány SZÁZ darabot eladnak országosan. Az pedig belátható, hogy ha a 2-3000 forintos árkategóriának nem alakul ki stabil piaca, előbb-utóbb elbúcsúzhatunk az igényes kiadásoktól.
