Bármerre nézünk, a logók mindenütt ott vannak. Eszméket, elveket és persze konkrét dolgokat jelenítenek meg. Elsősorban termékeket, vállalatokat és intézményeket azonosítunk velük, és hozzájuk kapcsoljuk ezek hitvallását vagy filozófiáját is. A könyvben bemutatott 50 logó nagyszerű példája annak, hogyan lehet szavakból, monogramokból, szimbólumokból, formákból vagy képekből emlékezetes és a brand identitását kifejező logókat alkotni.
